温州塘河夜画、瓯江夜游、望海楼、雁荡山、一撮毛、君兰小样、永嘉书院、缬韵夹缬、侨家乐等9个项目成功入选。

温州网讯 日前，浙江省文化和旅游厅公示入选首批省文化和旅游IP培育名单，在经过初期自评、专家复核评审、网络投票等环节，最终选出78家单位入选浙江省文化和旅游IP库，温州塘河夜画、瓯江夜游、望海楼、雁荡山、一撮毛、君兰小样、永嘉书院、缬韵夹缬、侨家乐等9个项目成功入选。

“IP”是知识产权的首字母缩写，原本是一个法律术语。“文化和旅游IP”简称文旅IP，即文旅融合背景下，在文化和旅游发展中具有独特精神内涵和知识产权特征，得到广泛传播和应用，并产生良好经济和社会效益的文化符号和品牌形象。

近年来，随着文旅业态更加丰富、融合更加紧密，温州的文旅产品逐渐从以往的“游山玩水”向“溯历史、看文化、玩民俗”转变，初步形成了一批别具特色的文旅IP。此次公布的首批省文化和旅游IP培育名单，既有夜游IP——塘河夜画，集游船、水幕、情景剧、歌舞表演、灯光秀场于一体，六画塘河、穿越时空，再现郭璞画城、韦庸治水、谢灵运创作山水诗等传奇故事，成为温州城市夜游的又一张金名片；也有民宿IP——侨家乐，鲜明丰富的侨元素，融合本土的休闲体验，迅速成为网红打卡点，带动区域乡村振兴和就业增收。还有文创IP——一撮毛，以水墨(国画)人物为标志形象，深得网友喜爱，并逐步形成了主题酒坊、茶叶、服饰等衍生产品体系。

雁荡山布谷市集

景区IP则以雁荡山为代表。雁荡山因“山顶有湖，芦苇丛生，结草为荡，秋雁宿之”而得名，开山始于晋代，兴于唐，盛于宋，拥有积淀千年的宗教历史和山水文化。谢灵运、贯休、沈括、徐霞客、康有为、张大千、潘天寿、郁达夫、郭沫若、邓拓、舒婷等文人墨客为雁荡山留下了7000多首诗词。近年来，立足自然景观、山水诗画、人文宗教、地质奇观等资源，雁荡山重点做好旅游集散中心、中高山游线、民宿群改造提升、传统文化旅游四篇文章，并不断衍生孵化出新的IP。比如以诗词、书画、茗茶等为主题，打造山水诗路IP；以地质科普、非遗民俗为重点，打造特色研学IP；巧妙融合古村古街与新兴文创，推出“夫妻节”“布谷市集”“北閤市集”“能仁书院”等系列产品。根据市场需求和游客需求，还陆续打造出了运动休闲IP、名山夜游IP、影视演艺IP、乡村旅游IP等新兴文旅产品。

雁荡山四尖越野赛